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奢华运动鞋,传染性时尚和蓬勃发展的市场

10岁的克里斯蒂安在纽约郊区的卧室壁橱里有20双豪华运动鞋。 刚刚满14岁的马克西斯未能成功地向他的父母询问了800美元的阿迪达斯生日。

这位年轻的纽约人说:“我们处在一个运动鞋的世界​​里,它是有限的艺术品。”

我们也处在这样一个世界:品牌运动鞋,运动品牌,奢侈品牌,说唱歌手和着名运动员之间的合作成果,已经成为男性衣橱的基本元素,从青春期前的颤抖到中年左右。

这些鞋中的一些,通常限于几千双,可以以数万美元的价格出售。 作为Air Jordan 11 Retro“Jeter”的罕见型号,最近几周交易价格约为50,000美元。

它们可以在第二或第三手购买,主要是在互联网上,也可以在非常别致的仓库中,在保护性塑料薄膜下购买。 纽约有许多这样的商店,这是这个蓬勃发展的篮球文化的世界首都之一。

购买转售运动鞋并不是一个新现象。 它始于上世纪90年代,在耐克为传奇美国篮球运动员迈克尔乔丹制造的第一架Air Jordan成功之后,迅速成为“收藏家”。 随着eBay零售拍卖网站的出现,随后在2000年代在互联网上成长。

- 市场的一小部分? -

在社交网络上的名人和“影响者”的驱动下,以及说唱文化的普及,这个市场最近已经传播到世界,并在美国,欧洲和亚洲蓬勃发展。 自2016年以来,他甚至通过网站“StockX”拥有“他的”证券交易所。

美国公司NPD的体育市场分析师马特鲍威尔表示,没有人知道这个市场购买和销售运动鞋的规模,但他知道“增长良好”。 虽然它是由一些优秀的专业人士组成的,但它仍然由许多小型经销商提供支持,对于这些小型经销商而言,这项活动是难以评估的收入补贴。

“有人估计它将达到10亿美元左右,这仍然只是运动鞋市场的一小部分,”在美国达到380亿美元,2017年全球达到近1,000亿美元。鲍威尔。

但2015年底在纽约最受欢迎的纽约销售仓库Soho开业的球场体育用品网站的总裁兼联合创始人John McPheters认为这些估计远低于现实。

他表示,所有频道合并后,球场用品在2017年的鞋子售价已超过1亿美元。 根据他“消毒”的情况,今年市场的销量从“100%增加到200%”,包括频繁授予“真品证书”,保证模型免受假冒。

“今天我们正在抓住一个在未来几年将变得更加重要的市场的表面,”38年的老板说。

- 寻找女人 -

体育用品项目反映了市场的增长和全球化。 如果互联网销售仍占销售额的90%,该公司计划在未来几个月内在美国和海外开设其他几家商店。

中国“目前是我们的第二大市场,”John McPheters说,他通过与奢侈品电子商务平台FarFetch的合作,希望很快进入俄罗斯市场。

现年29岁的Matt Troisi是Stadium Goods的常客,经验丰富的经销商 - 他拥有约300双 - 同时也深信购买和销售运动鞋的潜力。 他的交易每年已经赚了25,000到35,000美元。 这代表他作为Tao餐厅集团经理的一半薪水,在那里他与名人进行了交流,为他提供了限量版的访问。

“我们的男士并不总是处于时尚的顶端(...)我们可以在服装上采用零风格,只是一双漂亮的运动鞋,这很好,我们穿着!”,说他笑着,戴着一双纪念1969年登月的耐克,现在交易价接近1000美元。

John McPheters认为,未来发展的关键将是吸引更多女性加入这一运动鞋。

“这是该领域的问题之一,”他说。 “品牌长期以来一直试图吸引粉红色鞋带和女性颜色的女性,而她们想要与男性相同的产品(......)在接下来的几个月里,我们将努力创新展示我们的产品,“针对女性。

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